节能灶具改写行业格局

  近日，记者从家电统计调研公司中怡康时代有限公司了解到，截至今年2月，燃气灶行业在零售市场的表现明显优于去年同期，零售量同比增长10.2%，零售额亦同比增长27%，市场表现稳步增长。不过需要我们来关注的是，此前一直在七八位徘徊不定的万和，以黑马姿态冲上了季军宝座。中怡康分析师表示，万和突出重围，与同属珠三角产区的华帝、美的分享三甲，这也标志着燃气具行业的两大产区，“珠三角”抢过“长三角”风头。

  对于燃气灶具行业来说，珠三角与长三角是永远的话题。以中怡康最新公布的前十大燃气灶具品牌来看，华帝、美的、万和、万家乐、万喜全部集中在广东顺德、中山一带，占据行业半壁江山。老板、帅康、方太三品牌组成了浙江军团，剩下一个是海尔，一个是国外品牌西门子。

  随着人民生活水平的提高和城镇燃气的广泛普及，城镇居民首先闹起了“厨房革命”，昔日烟熏火燎的“老虎灶”如今已换成了清洁、环保、节能的燃气灶，成为城镇居民家庭日常生活中必不可少的居家用品。2006年以来，中国生于80年代的青年人已确定进入结婚年龄。80后是中国消费市场巨大推动力量。80后花钱的那群人具有天然的消费观念，在厨房现代化消费上是最积极的中坚分子。此外，中国城镇化建设，使得中国半城城镇化和城镇化人口和由农村向城镇转移的人口在未来3年内仍将保持25％的上涨的速度。同时，房地产市场的持续兴旺，都客观上为燃气灶市场发展提供了有利的广阔空间。

  在这个背景下，燃气灶行业持续不断的发展，目前我国有近千家家用燃气灶生产企业，产品年产量约在3000万台以上，最终形成了“珠三角”和“长三角”两大燃气具产区。“长三角”燃气具企业有一个很明显的共同点：即产品价格定位为中高端路线，比较注重品牌宣传及产品形象，销售渠道大多集中在一级市场；而“珠三角”燃气具企业则普遍对价格和规模比较重视，品牌投入相对江浙企业要少。

  伴随着西气东输工程的实施，燃气灶的发展空间将更加广阔，行业竞争进一步加剧。万和集团市场总监宫培谦表示，2004年万和开始进军国内燃气灶市场，通过深刻分析“珠三角”和“长三角”两大燃气具产区各自特点及当前的市场状况，认识到，唯有走技术上的差异化之路，抓住燃气灶现存的市场空白，万和才有机会迅速占有行业领军企业的一席之地。依托多年来燃气灶海外出口所积累的技术实力，万和最终确定以节能技术为突破口，开始了国内灶具市场的南征北战，以黑马之势，短短四年，一举成为令行业内外侧目的佼佼者，以“技术”流派，悄然改变着燃气灶的市场格局，并首度出现“南风”压倒“东风”的势头。

  记者在国美电器走访时发现，随着居民生活水平和住房的改善，厨房用品也将随着住房的层次相应提高，外观设计精美、功能齐全更能迎合消费者的需求。在产品质量选择上，消费者将更加关注购买中高端产品，更具备安全和节能特性的嵌入式灶具正成为市场主流。万和燃气具展柜刘小姐和记者说，从性价比来说，因为大品牌的带自动熄火保护设施的台式燃气灶售价在500元左右，只要再加两三百元左右就可以买到嵌入式燃气灶。所以，普普通通的家庭大部分会选择既美观又安全的嵌入式燃气灶。

  对灶具而言，节能意味着需要提高热效率。这表示，例如在同样的时间里，要把一壶水烧开，热效率高的将更省气，用时更短。国家级燃气用具产品质量检验监测中心曾对万和内燃火系列中热效率达65%的某款产品做过检测，结果显示：该燃气灶热效率比普通燃气灶提高26％，换算成平常所说的“省气”概念，该燃气灶比普通燃气灶平均省气1／4以上。这也就从另一方面代表着假设一个家庭平均每月使用1瓶气（15公斤），一年使用12瓶气，按现行市场价119元计算，一年的液化气使用费为1428元，而使用万和“非常节能”燃气灶，每年能省3瓶气（45公斤），计357元。一台灶的常规使用的寿命按8年计，8年共能节省2856元，省下来的燃气费购买一台新灶还绰绰有余。从社会效益来看，假设全国有5000万户家庭使用该款燃气灶，每年每户省气45公斤，全国每年能省22．5亿公斤燃气。

  日前，记者也从万和集团了解到，目前全球热效率最高的燃气灶已悄然面世，据检测，该燃气灶热效率比新国标要求的热效率高出20％，达到70%。据宫培谦介绍，从2004年起万和燃气灶具开始从出口转向国内市场，发现燃气灶正迎来节能时代的强烈需求，于是自主研发了“内燃火系列”，切入节能灶具这一块蛋糕。短短三年，目前万和节能燃气灶销量约占万和燃气灶销量的20％，在整个节能灶具市场所占分额达到80%。也正是这一块的发力，促使万和能成功以黑马姿态杀进前三甲

  业内人士分析表示，未来燃气灶具行业发展关键就在于节能技术的用运。5月1日新版《家用燃气灶具》国家标准实施，将首次对灶具热效率有强制性规定，这意味市场的准入门槛已经确立。大批达不到要求的小企业将退市，而真正能在行业大浪淘沙中胜出的，将是抓住节能减排的大形势，潜心在产品上投入精力研发的企业。谁掌握技术和产品，谁将左右行业格局变化。